詳情描述
1.城市廣告牌匾的現(xiàn)狀以及存在的問題
本文以我國某一城市街道兩側(cè)以及廣場中廣告牌匾的現(xiàn)狀為例，分析了該地區(qū)廣告牌匾存在的問題，希望可以為城市廣告牌匾的改造以及城市形象的提升提供一定幫助。該城市廣告牌匾存在的問題也是我國多個(gè)城市的問題，其具有很多的相似處，筆者希望本文相關(guān)內(nèi)容的介紹可以引起相關(guān)部門的重視，可以為城市間廣告牌匾改造的交流工作提供一定價(jià)值。
（1）城市街道旁以及廣場中，各類廣告牌匾的數(shù)量較多，而且雜亂不堪，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，與城市各基礎(chǔ)設(shè)施的布局顯得非常不協(xié)調(diào)。
?。?）這些廣告牌匾的設(shè)計(jì)比較雷同，設(shè)計(jì)模式缺乏創(chuàng)新性，而且設(shè)計(jì)水平較低，與城市部分街道以及建筑沒有做到統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，而且與城市的色彩顯得并不協(xié)調(diào)，個(gè)別廣告牌匾過于突兀，破壞了城區(qū)的美感。
（3）各種不同類型的廣告牌匾色彩、大小并不合理，而且設(shè)立的位置較為隨意，有的廣告牌匾色彩搭配較為混亂，容易引起人們的視覺疲勞，造成視覺污染；還有的牌匾設(shè)立在街道的中心，嚴(yán)重影響交通通行，而且也為交通事故埋下了隱患，對(duì)城市的環(huán)境以及市容造成的了不良的影響。
?。?）有的廣告牌匾存在更換不及時(shí)的問題，很多內(nèi)容已經(jīng)過期，還有的廣告牌以及嚴(yán)重破損，這些廣告牌并沒有進(jìn)行及時(shí)的處理以及更換，不但造成了廣告內(nèi)容的失效性，也給城市環(huán)境造成了一定的污染。
?。?）城市繁華地段以及顯眼位置的公益廣告牌匾較少，這對(duì)城市景觀的亮化也帶來了不良的影響。
?。?）廣告牌匾的設(shè)置缺乏規(guī)范性，影響了城市文化的傳承，而且占用的城市的綠地，減少了城市景觀的面積。還有的地方廣告牌匾設(shè)置過于密集，個(gè)別牌匾的尺寸過于龐大，而且字體大小也并不合理，這也給廣告牌匾的閱讀帶來了很多不便，有的尺寸過大的廣告牌遮擋了周圍建筑的立面形象，也對(duì)其采光造成了一定影響。
?。?）有的市中心建筑樓頂?shù)膹V告牌匾設(shè)計(jì)質(zhì)量較差，有的尺寸不合理，還有的形式比較陳舊，嚴(yán)重?fù)p壞了城市現(xiàn)代化的形象。
?。?）城市關(guān)于廣告牌匾的管理缺乏規(guī)范性，很多管理部門缺乏統(tǒng)一性，各自為政，缺乏合作精神。城市廣告牌匾的管理與規(guī)劃需要多個(gè)部門配合，不但需要城市建設(shè)部門的規(guī)劃，還需公安執(zhí)法部門的監(jiān)督，但是這些部門并沒有意識(shí)到城市廣告牌匾管理的必要性以及重要性，其之間溝通合作較少，這不利于廣告牌匾改造工作的開展與進(jìn)行。
2.城市廣告牌匾改造管理與規(guī)劃的具體做法
（1）規(guī)范嚴(yán)格的管理體系。發(fā)達(dá)國家在戶外廣告設(shè)施設(shè)置方面都有明確的法規(guī)規(guī)章，對(duì)違章廣告設(shè)施處罰較為嚴(yán)厲，違規(guī)設(shè)置廣告的除沒收非法贏利外，還要進(jìn)行高額罰款。
?。?）科學(xué)完善的戶外廣告規(guī)劃。國內(nèi)外先進(jìn)城市一般都編制了戶外廣告設(shè)置規(guī)劃，對(duì)戶外媒體總量嚴(yán)格控制。同時(shí)對(duì)牌匾、戶外廣告設(shè)施的形式、大小、色彩等都有明確具體的規(guī)定。國外廣告大部分形式小巧精致，以透空字體形式為主。
?。?）大規(guī)模的清理整頓活動(dòng)。我國很多發(fā)達(dá)城市，都先后開展了戶外廣告清理整頓活動(dòng)，拆除了大量不規(guī)范戶外廣告，并對(duì)戶外廣告媒體設(shè)置權(quán)進(jìn)行了公開招標(biāo)拍賣。這樣不僅保證了城市的景觀和市容，也使城市的戶外廣告行業(yè)從無序向有序方向發(fā)展。
?。?）編制專項(xiàng)規(guī)劃和技術(shù)規(guī)范。如編制《重點(diǎn)街路區(qū)域戶外廣告設(shè)施整治規(guī)劃》，對(duì)火車站廣場、機(jī)場路、大直街等20余個(gè)重點(diǎn)區(qū)域及街路的戶外廣告設(shè)施提出具體的整治要求；起草《戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)定》，對(duì)廣告禁設(shè)區(qū)、各類戶外廣告設(shè)施設(shè)置的具體技術(shù)要求都作出明確的規(guī)定，并在征求各有關(guān)部門意見后進(jìn)行修改完善，并向社會(huì)公布。
?。?）制定《城市戶外廣告設(shè)置推薦形式設(shè)計(jì)范例》。在借鑒了國內(nèi)外先進(jìn)城市經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置的原則，例：樓體廣告相對(duì)集中設(shè)置。在設(shè)置形式上以通透字體為主，強(qiáng)調(diào)小巧精致。盡量采用標(biāo)準(zhǔn)樣式，鼓勵(lì)運(yùn)用鐵藝裝飾、歐式傳統(tǒng)建筑符號(hào)作為邊框、花飾。在照明方式上內(nèi)透光、程控霓虹燈及LED光源照明為主。
?。?）進(jìn)一步規(guī)范城市牌匾、戶外廣告設(shè)施設(shè)置行為，整合城市空間資源，凈化城市景觀環(huán)境。
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